経済・雇用バーバリー、ゴディバ…、有名ブランド直営化の裏側

写真:バーバリー、ゴディバ…、有名ブランド直営化の裏側
幅広い世代に人気がある高級ブランド、バーバリーの直営店=2014年4月、東京・銀座
2014年7月16日

 英国の高級ブランド「バーバリー」が直営化される。これまではアパレル大手の三陽商会がライセンス契約にもとづき商品を製造、販売してきたが、来年の秋冬物からは英バーバリー社が自社で作った商品を日本国内でも直接売る。同社は今後、日本に14ある直営店を増やし、他国と同じように自社で製造した商品だけを販売する。一方、世界的なチョコレート会社ゴディバ(ベルギー)も直営化を打ち出した。同様の動きは広がる可能性もある。直営化はブランド価値をさらに高める狙いからとみられるが、パートナーの日本企業の経営には打撃だ。

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