投票行動における直感の役割

　すでに旧聞に属するが、米国大統領選挙でオバマ大統領が、共和党のロムニーを破って再選を果たした。１期目の評価が必ずしも高くなかったので、勝因について様々に分析された。そして日本でも衆議院選挙が間近だ。

　有権者の投票行動の深層心理について、顧みるのに良いタイミングだろう。

　投票行動ほど、人々の意識が様変わりした現象も珍しい。元来は政党同士が政策論争をやって人々が判断する、これが大前提だったはずだ。だがタレント候補が現れたあたりから流れが変わった。政党よりも候補者個人へ、政策よりは候補者の個性に関心が向かうようになった。

　高尚なイデオロギーや政治的見地から判断しているつもりでも、 人は案外潜在的な情動に支配される。 性、人種、年齢、魅力度などが投票行動に影響することは、かねてから知られていた。またタレントや有名人が有利になることから、親近性も大きな要因とされる。

　最近プリンストン大学の心理学者トドロフ(Todorov, A.)らは、諸要因を系統的に再検討した。そしてある観点からすれば「ショッキングな」結果を報告している。