マスコミはＩＴ企業に飲み込まれるのか

インターネットが２０２０年には、広告費でテレビも超える

　メディアは情報を伝える媒体でもあり、それをビジネスとして成立させる共通の収益源が広告である。日本最大の広告代理店、電通の広告費推定によると、２００９年、インターネットが新聞を超えている。新聞・雑誌を含めると、２０１２年は、わずかにインターネットを上回るが、早ければ来年発表される２０１３年広告費推定で逆転されるとみている(図１)。広告費をベンチマークにすれば、インターネットはすでにテレビに次ぐ強力メディアだ。

　広告なくしてメディアなしである。購読料がある新聞や雑誌の対極として、フリーペーパー、「Ｒ２５」をはじめリクルート社などの様々な媒体を思い出してほしい。インターネットは、ニュースをものすごい勢いで「フリーペーパー」化している。テレビの広告費が緩やかに減少し、インターネットの成長が続けば、１０年程度先に、インターネットがテレビを超える最大メディアになる可能性が見えてきた（放送が毎年、前年比１％減、インターネットが同９％増との前提で２０２０年には逆転する）。

学生がフォロワー数でベテラン記者に勝つ時代

　一方、書ける学生には良い時代が来たのかもしれない。例えば、３０年間に所属したスポーツ新聞サークル「同志社スポーツアトム編集局」ツイッターのフォロワーは３５００を超えている。朝日新聞社のソーシャルメディアアカウントで、記者名を公開している人は５８名（２０１３年８月１４日アクセス）いる。フォロワーが３５００を超えているのは、丹治吉順記者、神田大介記者（以上１万以上）、藤えりか記者、吉岡桂子記者、沢村亙記者、関根和弘記者、石田博士記者の７名である。１０００未満は１９人。ちなみにWEBRONZAは神田記者に次ぐフォロワー数で、前編集長の一色清記者は１万を超えている。

　ネットベースで活動する人物と比較しなかったのは、やはりフォロワーが桁違いに多数だからだ。「ほぼ日刊イトイ新聞」（グッズ販売も）で糸井重里氏は６０万、津田大介氏は２５万、佐々木俊尚氏は１８万、池田信夫氏は１５万、堀潤氏は９万を、それぞれ超えている。糸井氏は、毎日新聞を超えて、朝日新聞や日本経済新聞の公式アカウントのフォロワーに肉薄している。

　学生、非正規労働者、ＩＴライター、中小企業経営者など、組織の束縛されない多数の市民が、