若者の心をつかむヴァイス・メディア

　ここまで好き嫌いがはっきり分かれるメディアも珍しい。熱狂的なファンもいれば、とてもついていけないという人もいる。若者の心をつかんで急成長中のヴァイス・メディアのことである。

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　本稿では、日本のメディア・ウォッチャーがまだほとんど注目していないヴァイス・メディアについて述べてみたい。

　ヴァイス・メディアはニューヨーク、ブルックリンのウィリアムズバーグに本社を構えている。そもそもは１９９４年にフリーペーパーを発行したことが始まりだ。現在はフリーペーパーの発行を継続しながら、ネット向けのビデオコンテンツの製作・流通をメーンに展開。売上の大半はスポンサードコンテンツだ。世界３５カ国にオフィスを展開し、４０００人のスタッフを抱えている。

　ヴァイス・メディアのテイストは誰にでもついていけるものではない。アメリカ版のサイト（http://www.vice.com/en_us）を見ると、「あなたの父親よりも年上のゲイの小説家とデートする方法」「ワールドカップでの政治的な落書き」「ペニスの移植」といった見出しの記事やビデオが並ぶ。「ヴァイス（悪）」と名乗るだけのことはある。

　日本版のサイト（http://jp.vice.com）も展開している。アメリカ版と比較すると、共通の記事もあれば日本版独自の記事もあるが、アメリカ版より日本版のほうが上品な路線のようである。

　とにかく、アメリカ版を中心に大人気である。展開する全サイトでは、２億２千万ユニークユーザー、５億の月間ビデオビューを誇る。オーディエンスの内訳をみると、性別では、男性が６４％、女性が３６％。年齢では、１８～２４歳が３５％、２５～３４歳が４１％、３５～４４歳が２４％となっている。若い男性に圧倒的な支持を受けていることが分かる。

　ＧＥ、ＮＩＫＥ、ロレアルといった錚々たる企業が、