消費大国・中国　アリババ巨大セールに群がる人々

たった1日で売り上げ3.5兆円！

　11月11日、上海でインターネット通販大手アリババ集団が開いた大規模安売りセールのイベントを見た。

　中国では毎年この日を「独身の日」としている。数字の1（シングル）が並ぶ日というところからきているらしいが、アリババは10年前、「独身のさびしさをまぎらわすのに買い物でもどうぞ」と、この日に24時間の超安売り通販セールをインターネット上で始めた。

　今年10回目を数えるこのイベントは、いまや独身者に限らず、中国を代表する国民的行事となった。

　前夜には国民を盛り上げるカウントダウンイベントがおこなわれる。その規模がすごい。国内の有名歌手や人気芸能人だけでなく、海外からも歌手のマライア・キャリーや、サーカスのシルク・ドゥ・ソレイユなどを招き、テレビやネットでライブ中継する。さながら中国版の紅白歌合戦のようである。

　ちなみに、日本からステージに呼ばれたのはタレントの渡辺直美。840万人のフォロワーを抱える、日本のインスタグラムの女王だ。

11月11日24時に「独身の日」セールが終わると、取扱総額が発表された。たった1日で2135億元を超えた。写真を撮っているのは世界中、中国各地から集まったメディアの記者たち

　夜通し盛り上がったまま深夜0時を迎え、セールが始まる。開始後すぐに、国内外の報道陣が集まったメディアセンターの巨大スクリーンには、注文状況が逐一報告される。前年実績をはるかに上回るスピードで、みるみる取引規模が膨らんでいくのがわかる。

　結局、24時間のセールの取扱高は過去最高の2135億元。前年より26％増えた。日本円に換算すると3.5兆円という巨額である。これは、電子商取引の日本の大手、楽天の昨年1年間の国内総取扱高3.4兆円を上回る規模だ。それをたった1日であげてしまった。