報道ステーションのWebCM炎上から見えた制作者の「思考回路」

　3月22日、「報道ステーション」(テレビ朝日系)のWebCMが炎上した。主人公の女性が「ジェンダー平等とかって、何それ、時代遅れ」などと発したり、テロップに「こいつ報ステみてるな」という、まるで男性が主人公の女性を下にみる表現が用いられ、「女性蔑視だ」「ジェンダー平等に取り組む人をバカにしている」などと批判があり、公開2日後に削除された。このCMの問題点は、ジェンダー研究者を中心に大方的を得た分析が行われており、詳細はそちらをご覧いただければと思う(ハフポスト日本版、朝日新聞、東京新聞、毎日新聞など)。

CMの取り下げを伝える「報道ステーション」のツイッター投稿

　筆者が社会学を基礎とするジェンダー・フェミニズム研究者として気になっているのは、「このCMって届けたい層に届いているのか？」である。

　なぜ、これが大事な視点なのだろうか。端的に言って、ジェンダー平等はその社会の反映であり、また個人の努力のみで解決できることではない。だから「わたしには関係ない」という問題ではないのである。従って、しばしば登場する「ズレ」を見るにつけて、社会の実態と幻想(思い込み/こうあって欲しい/こうあるべき)の行方が気になってしまうのだ。