「サブスク」が世界を変える

　いま時代は「サブスクリプション」（subscription）花盛りである。この略して、「サブスク」という言葉は「定期購読」から派生して、「一定期間に利用可能な権利に対して支払いをする」ビジネスモデルを意味するようになっている。

「ストリーミング」の拡大

Ivan Marc / Shutterstock.com

　サブスクの事例をいくつか紹介してみよう。音楽では、Spotify、Apple Musicなどが有名だ。動画サイトには、Netflix、Hulu（フールー）、dTV、Amazon Primeなど、マンガや本などの購読向けには、Kindle Unlimited、dマガジンなどがある。ゲームでは、PlayStation Now、PlayStation Plusのほか、Nintendo Switch Online、Apple Arcadeなどがある。これらのサービスの多くは、コンテンツをダウンロードしながら逐次再生する「ストリーミング」と呼ばれる方式で提供されている。

　これらのサブスクは、現物としての本や雑誌、CDやゲームソフトなどの販売量の激減をもたらし、既存の産業形態の衰退を招きつつある。スマートフォンやPCを通じた電子情報としてサービス提供できるので低コストで大量の顧客を獲得できるため、こうした分野でのサブスクはさらに加速度的に拡大するだろう。

　この分野での最大の関心事は、テレビの今後だ。すでに、NHK、民放ともにオンデマンドサービスをサブスクでも提供しているが、Hulu、Amazon Primeなどにアクセスすれば、いつでもテレビ番組を見ることができる時代になりつつある。もはやテレビ局ではなく、優れたコンテンツが選択される時代に突入している。その際、競争相手は日本だけではなく世界中のコンテツであり、日本のテレビドラマは海外ものに太刀打ちできそうもない。

　個人的な体験を記すと、筆者はAmazon Primeでビデオ鑑賞をする機会がある。米国の「ブラインドスポット」といった作品を観てしまうと、もう日本のドラマなど、ばかばかしくて観るに値しないように思えてくる。BBCのドラマはNHKのドラマの低レベルを強く印象づけてくれる。俳優の「格」で犯人が透けて見える日本の映画・ドラマは興ざめだが、海外の優れた作品にはこんな心配はない。しかも、脚本のレベルも雲泥の差がある。

現物利用でもサブスク

　自転車利用では、オランダのVanMoof +（ヴァンムーフ・プラス）のほか、Sneecle（スニークル）などがすでにサブスクによるサービスを提供している。

　自動車では、ボルボ・カー・ジャパンは2017年1月から、メーカーとしてはいち早く