科学・環境

ワインの値札はおいしさを変える－神経経済学の本当のねらいとは

下條信輔

下條信輔　認知神経科学者、カリフォルニア工科大学生物・生物工学部教授

2010年12月16日

脳神経科学から人間の経済行動を理解しようとする「神経経済学」が、数年前から注目されている。ものを売ろうとする人たちの間では「ニューロマーケティング」という言葉も流行した。

　そもそもマーケティングとは、心理的バイアスを金に替える装置だ。ずいぶん乱暴なもの言いかも知れない。が、後に述べるような例を考えれば納得する。ただ、この種のバイアスは自覚されにくい。このふたつの大前提から、神経経済学やニューロマーケティングの本当のねらいを理解することができる。

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