都道府県魅力度ランキングの「伝え方」 ”法的措置”発言の波紋騒動から見えたのは……

　「群馬県知事の山本一太氏、魅力度ランキングに物申す！」とのニュースが12月14日のNHK夜7時のニュースで流れた。調べてみると、ランキング自体の発表は10月で、NHKのNEWSWEBにおいても報じられている。そのホームページ（HP)のヘッドラインがこれだ。

　「都道府県魅力度ランキング　茨城県再び最下位に」

　本文も「都道府県の魅力度ランキングのことしの結果が発表され、去年全国で最下位だった栃木県は41位となった一方、去年、7年連続だった最下位を脱した茨城県は再び最下位となりました」と始まっている。

　第1位がどこであったかに触れる「前に」「最下位合戦」をまず報じているのだ。確かに、北関東三県（群馬、茨城、栃木）は人気がないとされて何かと話題になっている県である。負の人気投票などというものも見つかった。

　これに「待った」をかけたのが、群馬県知事の山本一太氏である。10月12日に「根拠の不明確なランキング」であると会見で批判、「法的措置も検討したい」と報じられている。

　このランキング調査を行った民間のブランド総合研究所の社長は、知事の「法的措置発言」に対して「ちょっと意味がわからない」と戸惑っているというコメントをしている。

まず、情報の大本を確認する

　こういうときに、大事なことはまずこれらの報道の大本となっている、調査の方法、結果の公表の仕方を確認することだ。これは教員免許更新講習のアンケート結果の報道の際にも訴えた点である。ブランド総合研究所のHPで公開されている調査結果を見てみると、全都道府県の順位が点数と共にそのまますべて示されている。

　そのページの目次は図の通りだ。このページの本文中では、順位の上昇が大きかった県についての紹介はあるが、どこにも「〇〇県が最下位」といった文言はない。