潜在マーケティング の検索結果

「感動」って売買できるものなのか？

現代社会を特徴づける「薄めた情動の大量消費」

 「感動を売る」会社が増えている。　CMや広告を見ても、会社のホームページを開いても、世は感動だらけだ。ほかにも「夢」を売る会社や … ［続きを読む］

続・消費者が欲しいものは、どうすれば見つかるか

潜在マーケティングの限界を超えて

　前稿では「ブルー・オーシャン・シフト」に触発され（題名同、ダイヤモンド社）、その要諦を「既存市場（レッドオーシャン）で競うのではなく、競争 … ［続きを読む］

消費者が欲しいものは、どうすれば見つかるか

ブルーオーシャンを探せ——次世代マーケティングの新潮流

　人々の（時には隠された）欲望を探し出し、それに訴える商品を作る。これがマーケティング戦略の鉄則で、今さら言うまでもない。筆者もごく最近まで … ［続きを読む］

WEBRONZAの論考が本になります

　WEBRONZA発の新刊のご案内です。　「科学・環境」ジャンルの筆者で、カリフォルニア工科大学教授を務める下條信輔さんの新著『ブラックボッ … ［続きを読む］

続・ブラックボックス化する現代社会

健忘症化、近視眼化と私たち自身の変容

　前稿では、現代社会のブラックボックス化を、「仕組みや因果関係がわからない」「ブラックボックスが階層化する」「意図的な隠蔽が拡大する」という … ［続きを読む］

認知バイアスはカネになる。のだが。(下)

私たちは「すぐ売り手の術中にハマる」ことを自覚しよう

　前稿では滋養強壮剤を例に、即効成分と宣伝される漢方成分などが違い、効果が後者に誤帰属されることを示した。意味不明なカタカナや術語がより効果 … ［続きを読む］

認知バイアスはカネになる。のだが。(上)

摩訶不思議な広告惹句が氾濫するからくり

　認知バイアスはカネになる。これが現代社会を席巻するマーケティングの基本原理だ。ただし、急いで「のだが」と付け加えなくてはならない一面もある … ［続きを読む］

続・佐村河内事件は何を提起しているか〜人々は何に金を払ったのか？

　前稿で、人気の「全聾作曲家」佐村河内守（敬称略）の代作問題をやや詳しく振り返り、きわめて現代的なふたつの問題が提起されている、と述べた。　 … ［続きを読む］